你會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)體育比賽而去一座城市旅游嗎？”10月8日，500多位來(lái)自山東、河北、河南、四川、云南等地的越野愛(ài)好者齊聚漢中，在漢臺(tái)區(qū)白渡社區(qū)陜西由甲越野訓(xùn)練場(chǎng)開(kāi)啟2024年中國(guó)漢中汽車場(chǎng)地越野比賽。他們給出了最好的答案：“我們就是專程來(lái)漢中參加比賽，順便在漢中好好游玩一番?！?/p>

剛剛結(jié)束的國(guó)慶假期，從機(jī)場(chǎng)、火車站，到城市熱門商圈，再到各大旅游景區(qū)，漢中持續(xù)開(kāi)啟“人?！蹦Ｊ?。相較往年，除了美景、美食對(duì)外地游客的吸引外，我市精心舉辦的各類體育賽事也頻頻“破圈”，在豐富游客假日生活的同時(shí)，以“體育+”引領(lǐng)賽事經(jīng)濟(jì)熱潮，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新活力。

打造“運(yùn)動(dòng)漢中”品牌“賽事經(jīng)濟(jì)”燃動(dòng)城市新活力

“在家門口看比賽、跟著賽事去旅行?！甭?tīng)起來(lái)既蘊(yùn)含活力與激情，又充滿了詩(shī)情和畫(huà)意。如今，這一趨勢(shì)正在漢中悄然興起，成為一種新潮流。

霹靂舞聯(lián)賽上年輕人的靈動(dòng)與激情、廣場(chǎng)舞大賽上中老年人從容與自信、勉略兩縣羽毛球交流賽上協(xié)作與比拼……一項(xiàng)項(xiàng)精彩賽事，不僅帶給人們運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，而且達(dá)到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期，我市共舉辦大型賽事活動(dòng)12場(chǎng)次，6300余名運(yùn)動(dòng)員參賽，吸引來(lái)漢體育愛(ài)好者和各方游客約16.38萬(wàn)人，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)29%。

“今年以來(lái)，我們按照‘辦賽營(yíng)城、興業(yè)惠民、促進(jìn)發(fā)展’的工作思路，相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策文件，制定了以群眾賽事活動(dòng)聚集人氣、營(yíng)造氛圍，以競(jìng)技體育賽事增強(qiáng)觀賞性、提升知名度的工作思路?！笔畜w育局副局長(zhǎng)賈宏濤表示，“為做好本次國(guó)慶假期的體育比賽活動(dòng)，我們爭(zhēng)取省體育局支持，加強(qiáng)與國(guó)際體育組織、體育總局及項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)中心、全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)溝通交流，推動(dòng)了多項(xiàng)賽事落戶漢中?！?/p>

7天時(shí)間里，我市深入挖掘厚重的歷史文化和優(yōu)美的自然生態(tài)資源，圍繞“盛世迎華誕、萬(wàn)人游漢中”主題，推出“穿著漢服游漢中、趕著賽事游漢中”等6大版塊、83項(xiàng)活動(dòng)。創(chuàng)新舉辦了“陜西省青少年體育俱樂(lè)部霹靂舞聯(lián)賽、汽車摩托車場(chǎng)地越野邀請(qǐng)賽、千人廣場(chǎng)舞大賽、青少年輪滑風(fēng)采展”等10余項(xiàng)觀賞性強(qiáng)、參與度高、市場(chǎng)潛力大的文旅體品牌賽事，讓“活力漢中”“運(yùn)動(dòng)漢中”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

　　熱鬧非凡——這是參觀了2024陜西省青少年體育俱樂(lè)部霹靂舞聯(lián)賽暨漢中市街舞市隊(duì)選拔賽的游客最真實(shí)的感受。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)地處我市吾悅廣場(chǎng)，來(lái)自省內(nèi)各地400余名青少年街舞愛(ài)好者同臺(tái)競(jìng)技，不但展示高超舞技，還在活動(dòng)后與家人一起到商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)舉辦的2天時(shí)間內(nèi)，吾悅廣場(chǎng)周邊人流量增加了28.7%，消費(fèi)指數(shù)上升了10個(gè)百分點(diǎn)。賽事還同步進(jìn)行了線上直播，收看直播的觀眾累計(jì)達(dá)15萬(wàn)人次。

　　“我們專程帶著孩子過(guò)來(lái)比賽，孩子很高興，這個(gè)假期剛好在漢中好好游玩?！眮?lái)自延安的陳女士，陪孩子參加完比賽，就迫不及待訂購(gòu)了龍頭山、興漢勝景的門票?！　?duì)于一座城市而言，以賽營(yíng)城，促進(jìn)體城融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級(jí)的重要著力點(diǎn)?！　〗陙?lái)，我市相繼出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)體旅融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《漢中市關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見(jiàn)》《漢中市加快戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，依托秦巴山水自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強(qiáng)融合、促消費(fèi)，不斷優(yōu)化賽事活動(dòng)供給，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以“足球”為品牌的市級(jí)賽事品牌不斷擦亮，“縣超”、3V3街頭足球挑戰(zhàn)賽等群眾足球賽事得到了國(guó)家體育總局的關(guān)注。今年以來(lái)，我市通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)總額逾3億元，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。全民健身運(yùn)動(dòng)持續(xù)“破圈”體育消費(fèi)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容提質(zhì)

“花錢多少無(wú)所謂，主要是效果很好?！彪S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對(duì)健康身體的追求成為了新亮點(diǎn)，健康意識(shí)不斷提高，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，為推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　千人太極拳匯演、3V3社區(qū)足球比賽、職工趣味競(jìng)速賽……從巴山深處到漢水源頭，從秦嶺南麓到漢江河畔，全市各個(gè)縣區(qū)都以各類大眾體育活動(dòng)，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮?！　　艾F(xiàn)在漢中體育設(shè)施齊備，各類群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愈加豐富，相關(guān)體育用品更是五花八門，一買就停不下來(lái)。”作為業(yè)余運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的宋女士，瑜伽服、運(yùn)動(dòng)鞋等早已成為她日?；ㄤN的一部分?！白詮膼?ài)上騎行后，我購(gòu)入了一輛專業(yè)山地車，國(guó)慶7天每天都繞著一江兩岸騎一圈?！彼闻空f(shuō)?！　≤囕v少了、城市靜了，夜幕下的社區(qū)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)卻一派火熱。

10月3日晚上7點(diǎn)多，漢臺(tái)區(qū)東關(guān)里的籃球場(chǎng)上人滿為患。作為漢臺(tái)區(qū)“社BA”的舉辦地，籃球愛(ài)好者總是不自覺(jué)地聚集在這里。每年一次的“社BA”讓東關(guān)里成了網(wǎng)紅打卡地，平日里業(yè)余球隊(duì)也經(jīng)常組織對(duì)抗賽。

　　“我本來(lái)只是籃球愛(ài)好者，后來(lái)發(fā)現(xiàn)參與的人很多，就自己成立了協(xié)會(huì)，開(kāi)了銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的門店?！睗h臺(tái)區(qū)籃球協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高可牽頭舉辦了2期“社BA”，保持興趣愛(ài)好的同時(shí)，也享受到了體育消費(fèi)帶來(lái)的紅利?！　∪肆髁康脑鲩L(zhǎng)，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂(lè)等業(yè)態(tài)迅速興起?！　≡跂|關(guān)里開(kāi)店的李先生表示，自從“社BA”在這里興起，店里的飲品銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是國(guó)慶節(jié)期間，從早上7點(diǎn)開(kāi)始到晚上11點(diǎn)，游客絡(luò)繹不絕，來(lái)買東西的人也多了不少?！　?guó)慶假期，我市以群眾體育為“切口”，先后舉辦“練瑜伽、賞秋景、拍美照”活動(dòng)、公益路跑活動(dòng)、千人太極拳匯演等豐富多彩的全民健身運(yùn)動(dòng)，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動(dòng)漢中假日經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了體育活力。 　　“體育經(jīng)濟(jì)的目光從‘賽場(chǎng)上’延伸到‘賽場(chǎng)外’，也帶動(dòng)了體育消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì)，進(jìn)一步釋放了文體旅融合發(fā)展的澎湃活力?！笔腥窠∩矸?wù)中心主任郝陽(yáng)作為全民健身活動(dòng)的組織者，自己也經(jīng)常帶著家人參與活動(dòng)?！　楸Ｕ先窠∩砘顒?dòng)的順利舉辦，近年來(lái)，我市新增多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地66個(gè)、社區(qū)健身工程44個(gè)、體育口袋公園53個(gè)、社區(qū)體育公園及中心城區(qū)老舊小區(qū)配套體育設(shè)施項(xiàng)目121個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)2.66平方米?！　　耙浴悺瘞?dòng)‘民賽’，不斷延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，才能助力消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放。”賈宏濤表示，未來(lái)獨(dú)具漢中特色的全民健身運(yùn)動(dòng)也將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費(fèi)模式有效帶動(dòng)娛樂(lè)、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)裝備等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，助力城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。“體旅文商交”融合發(fā)展駛向“體育+”發(fā)展新賽道　　“體育+”魅力何在？

在漢中，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費(fèi)者音樂(lè)、美食、文化展覽等多元化體驗(yàn)。

　　在漢中，體育比賽與商圈互動(dòng)提升了消費(fèi)者參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)了消費(fèi)意愿?！　≡跐h中，體育類定制化產(chǎn)品和服務(wù)滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。　　今年重大節(jié)假日期間，按照體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的“三進(jìn)”活動(dòng)要求，我市積極探索“以體促旅、以賽促銷”模式，不斷豐富“跟著賽事去旅游”內(nèi)涵，通過(guò)在賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置文創(chuàng)、美食集市，在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置互動(dòng)話題，在參賽包放入藤編蒲扇、涼皮、綠茶等漢中特產(chǎn)，多渠道推介漢中旅游精品線路及優(yōu)惠套餐等，與啤酒文化街、音樂(lè)節(jié)等緊密融合，以賽事為媒介宣傳漢中，為推動(dòng)漢中假日經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了體育活力，積極打造了漢中特色體旅文商交深度融合的品牌賽事IP。

“太極共武·喜迎國(guó)慶”漢中市千人太極拳匯演，讓天漢樓廣場(chǎng)游人如織；“心無(wú)界·路無(wú)限”公益路跑活動(dòng)，讓漢中美景成為路跑風(fēng)景；漢中汽車場(chǎng)地越野賽，讓城郊荒地增添大量人氣；漢中市青少年輪滑風(fēng)采展，讓靈動(dòng)的身影與濕地公園相映成景……

　　“一邊看比賽，一邊看風(fēng)景，還能吃著美食，一座城滿足了我對(duì)國(guó)慶假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”由于擠不進(jìn)比賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自山東的越野愛(ài)好者王先生索性來(lái)到了旁邊的非遺店鋪，為家人挑選起羌繡紀(jì)念品?！　÷槔彪u、罐罐茶、棗糕饃、原公雜燴……結(jié)束比賽的河南越野愛(ài)好者李先生，則根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)提供的旅游指南，踏上了尋覓美食之旅?！　　百愂聼帷庇址陣?guó)慶假期旅游高峰，將我市旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸。盡管賽事的高潮總會(huì)過(guò)去，但如何依托漢中得天獨(dú)厚的資源稟賦，將短暫的賽事熱度轉(zhuǎn)化為持久的城市魅力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，以賽事經(jīng)濟(jì)激活體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿χ档蒙钏肌?/p>

“未來(lái)，我們將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建以政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作為基礎(chǔ)的體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)賽事可持續(xù)盈利。”對(duì)于未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賈宏濤充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環(huán)，讓賽事的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步提升?！?/p>

下一步，我市將圍繞“以大健身促進(jìn)大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉(xiāng)村振興”等戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮市中心城區(qū)及各縣區(qū)稟賦優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)賽事引進(jìn)培育力度，深化體育融合發(fā)展深度，系統(tǒng)謀劃開(kāi)發(fā)全域、全季、全齡、全鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展復(fù)合型產(chǎn)品，不斷延長(zhǎng)賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地將“流量”變成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。