近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了

商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例名單

漢中市“鎮(zhèn)巴臘肉”打造

“地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”模式

成功入選

商標(biāo)品牌建設(shè)區(qū)域建設(shè)類優(yōu)秀案例

是陜西省唯一入選

商標(biāo)品牌建設(shè)區(qū)域建設(shè)類的案例

“鎮(zhèn)巴臘肉” 于2010年12月獲批為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2013年12月注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。漢中市長(zhǎng)期以來堅(jiān)持培育壯大鎮(zhèn)巴臘肉產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)“鎮(zhèn)巴臘肉”國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品全鏈條保護(hù)，不斷擴(kuò)大“鎮(zhèn)巴臘肉”商標(biāo)品牌影響力。2021年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將“鎮(zhèn)巴臘肉”列入第一批地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄，2021年中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)審定“鎮(zhèn)巴臘肉”品牌強(qiáng)度為772，品牌價(jià)值評(píng)估為1.79億元。目前，鎮(zhèn)巴縣共有6家SC認(rèn)證臘肉加工企業(yè)（其中3家規(guī)上企業(yè)），15家臘肉加工小作坊，專屬養(yǎng)殖基地35家，帶動(dòng)就近生產(chǎn)力近8000余人，截至2021年底全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值接近10億元。

“鎮(zhèn)巴臘肉”以標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為主線，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩匪蒹w系建設(shè)為著力點(diǎn)，商標(biāo)品牌建設(shè)為引領(lǐng)探索出了“地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”乘數(shù)效應(yīng)發(fā)展新模式。

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　　一是建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。通過對(duì)“鎮(zhèn)巴臘肉”省級(jí)地標(biāo)修訂、市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)綜合體制定、鏈主企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)研制，初步形成生態(tài)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化、加工規(guī)范化、監(jiān)管服務(wù)智慧化、市場(chǎng)反饋的便捷化全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　二是推廣應(yīng)用示范追溯體系。依托鎮(zhèn)巴臘肉產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，建立專屬基地、引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線、建立獨(dú)立冷鏈體系，以用戶終端體驗(yàn)示范追溯體系。包裝設(shè)計(jì)、印刷、使用、銷毀實(shí)行統(tǒng)一管理，嚴(yán)格準(zhǔn)入追溯體系的進(jìn)入，嚴(yán)格管理追溯碼的發(fā)放，推行一品一碼，實(shí)現(xiàn)放心消費(fèi)。

　　三是講好品牌文化故事。設(shè)計(jì)了具有地域文化符號(hào)的“鎮(zhèn)巴臘肉”地理標(biāo)志產(chǎn)品外包裝，通過講好臘女子之情竇初開、喜鵲縈坊、巧手持家、千年留香等四個(gè)故事，讓“鎮(zhèn)巴臘肉”地標(biāo)品牌香飄萬(wàn)里。2021年，“鎮(zhèn)巴臘肉”外包裝盒設(shè)計(jì)取得國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利證書。

“鎮(zhèn)巴臘肉”產(chǎn)業(yè)依托國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)走出了一條地理標(biāo)志助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的成功路徑，讓原產(chǎn)地農(nóng)戶和企業(yè)受益，品牌“含金量”不斷提升的同時(shí)，漢中市以“鎮(zhèn)巴臘肉”國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)為引領(lǐng)，培育鎮(zhèn)巴毛尖、鎮(zhèn)巴花魔芋、鎮(zhèn)巴樹花菜、鎮(zhèn)巴木耳、鎮(zhèn)巴香菇、鎮(zhèn)巴大黃、鎮(zhèn)巴天麻7個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。鎮(zhèn)巴縣探索出全省 “地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”成功的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式，為下一步創(chuàng)建國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品示范區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。