去偏遠(yuǎn)山區(qū),找“最窮”的村民,拍“最破”的房子,講“最慘”的故事。
這些讓你心酸落淚的視頻背后,很可能是網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)精心導(dǎo)演的悲情戲碼。賣(mài)慘只是情節(jié),帶貨才是目的。
為了制止無(wú)底線的假公益繼續(xù)愚弄消費(fèi)者,近日,抖音發(fā)布新規(guī),要求“公益類(lèi)賬號(hào),不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為”。虛假公益或?qū)o(wú)處遁形!
平臺(tái)出手懲治偽公益假慈善行為
為促進(jìn)公益行業(yè)更好發(fā)展,針對(duì)有賬號(hào)試圖以“助農(nóng)”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為,近日,抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。新規(guī)要求“賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐,主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證”“無(wú)資質(zhì)的賬號(hào)不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐,包括但不限于利用電商銷(xiāo)售等方式變相募捐”。另外,新規(guī)明確要求“公益類(lèi)賬號(hào),不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為”。
抖音發(fā)布公益內(nèi)容治理新規(guī)
偽公益騙局到底有多猖獗?
2021年4月,假公益、假助農(nóng)團(tuán)伙頭目韓某因就因虛構(gòu)大涼山貧困從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利,被涼山州警方行政拘留。據(jù)報(bào)道,該團(tuán)隊(duì)打著“扶貧”的旗號(hào)在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名,通過(guò)故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場(chǎng)景、發(fā)布不實(shí)視頻,大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困以達(dá)到博取眼球、吸取粉絲關(guān)注,從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。
為了讓故事看起來(lái)更慘,團(tuán)隊(duì)讓小女孩表演痛哭,哭不出來(lái)就掐,給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回;謊稱(chēng)幫助啞巴母子銷(xiāo)售家產(chǎn)蘋(píng)果,不惜把樹(shù)上的蘋(píng)果推到坑里,偽造蘋(píng)果爛在地里也賣(mài)不出去的假象,實(shí)際銷(xiāo)售的卻是外地供應(yīng)商的蘋(píng)果,與啞巴母子毫無(wú)關(guān)系……
編造故事、販賣(mài)苦難、吸粉斂財(cái),這樣的“悲情騙局”成為一些團(tuán)隊(duì)的致富密碼。他們按照腳本設(shè)定好的劇情場(chǎng)景,做起假助農(nóng)、偽慈善的勾當(dāng),網(wǎng)友們紛紛陷入“同情圈套”,捐錢(qián)、打賞、下單。
抖音一直嚴(yán)禁以公益為由,博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利的行為。
據(jù)悉,2023年4月至今,抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131個(gè),對(duì)3518個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁等處置,并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲,取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。
平臺(tái)賬號(hào)發(fā)起慈善募捐需嚴(yán)格認(rèn)證
嚴(yán)懲“狼來(lái)了”的假公益,才能更好地保護(hù)真公益。
根據(jù)抖音平臺(tái)發(fā)布的新規(guī),公益類(lèi)賬號(hào)需要按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行認(rèn)證。
具體包括:賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐,其主體需在國(guó)家民政部門(mén)登記注冊(cè),可提交合法注冊(cè)證書(shū)及證明,再按規(guī)定認(rèn)證;政府、媒體等其他賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐,需自身持有相關(guān)資質(zhì),或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。
對(duì)于無(wú)上述資質(zhì)的賬號(hào),新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐,包括但不限于利用電商銷(xiāo)售等方式變相募捐?!?/strong>
同時(shí),為了保證用戶通過(guò)平臺(tái)開(kāi)展公益活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性,新規(guī)要求公益類(lèi)賬號(hào)不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為。
另外,為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極,新規(guī)要求賬號(hào)必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營(yíng)管理,并為賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、畫(huà)風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé),“不得委托第三方MCN機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。”
抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)持續(xù)加大巡查力度,尤其對(duì)發(fā)布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內(nèi)容,且存在營(yíng)利性行為的賬號(hào)實(shí)施重點(diǎn)排查,嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛(ài)心、不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的“偽公益”內(nèi)容與賬號(hào)。
例如,在直播間假冒低收入人群尋求打賞,或日常收入、生活水準(zhǔn)與實(shí)際開(kāi)播情況不符合等虛假現(xiàn)象,以及通過(guò)發(fā)布“賣(mài)慘”“貧困”等不實(shí)內(nèi)容,實(shí)施虛假宣傳帶貨等行為。
各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容
新規(guī)的發(fā)布實(shí)施,或?qū)⒆屘摷俟嬖谄脚_(tái)無(wú)處遁形。
“偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良,也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺(tái)上存在的偽公益行為,平臺(tái)有責(zé)任也有權(quán)利進(jìn)行監(jiān)管?!敝袊?guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王鵬表示,抖音通過(guò)發(fā)布新的規(guī)則,進(jìn)行主動(dòng)治理的行動(dòng),有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范。
中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南認(rèn)為,虛假的公益行為大多發(fā)生在線下,單純依靠平臺(tái)識(shí)別,難度很大也不現(xiàn)實(shí),需要各方共同治理,“抖音能出臺(tái)新規(guī),就是一個(gè)質(zhì)的變化?!?/p>
“抖音長(zhǎng)期關(guān)注、研究平臺(tái)公益內(nèi)容的傳播,致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài),希望更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的公益內(nèi)容被記錄和傳遞”,抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,虛假內(nèi)容影響惡劣,平臺(tái)會(huì)持續(xù)不斷進(jìn)行打擊。據(jù)悉,2023年以來(lái),針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實(shí)信息現(xiàn)象,以及人工智能技術(shù)興起可能帶來(lái)的虛假類(lèi)風(fēng)險(xiǎn),抖音一方面推出產(chǎn)品工具,提升治理能力;另一方面,陸續(xù)制定并發(fā)布了《“演繹”類(lèi)作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺(tái)規(guī)范,系統(tǒng)打擊和治理不實(shí)信息。
抖音公益內(nèi)容治理新規(guī)發(fā)布后,不少網(wǎng)友發(fā)表了看法:
#“ 網(wǎng)友留言@Krysica88:很期待這樣的新規(guī),能知道誰(shuí)是真公益。
@深海星ss:一些人真的在利用別人的善心賺錢(qián),必須要嚴(yán)格監(jiān)管。
@papa森:太給力了,必須整治他們!
@巔峰倦客:想要根治“偽公益”問(wèn)題,單靠一家平臺(tái)是不夠的,其它平臺(tái)也得跟上。
@酸甜可口的橙子醬:希望能夠嚴(yán)懲騙取流量愛(ài)心的行為。
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